Glossar

Apothekenmarketing, Medizinmarketing, Praxismarketing, Texten, Übersetzung...

Nachfolgend finden Sie kurze Erklärungen zu den verwendeten Fachbegriffen. Von A wie Apothekenmarketing bis W wie Werbetexten sind die wichtigsten Begriffe noch einmal aufgelistet.

Branchenorientierte Kommunikation
(lat. communicare „teilen, mitteilen, teilnehmen lassen; gemeinsam machen, vereinigen“). Gemeint ist hier eine Form der Medienkommunikation, d.h. die auf die Bedürfnisse einer bestimmten Gruppe von Unternehmen oder Dienstleistern ausgelegte Weitergabe von Informationen in Form von Schrift, Bild oder Zeichen, mit dem Ziel, branchenspezifische Zielgruppen anzusprechen.

Claim
Der Begriff Claim (engl. Verb: behaupten; Nomen: Behauptung)
wird in Werbung und Marketing häufig synonym zu dem Begriff Slogan benutzt. Der Claim soll aber gegenüber dem Slogan eher das Alleinstellungsmerkmal des Unternehmens zum Endverbraucher transportieren mit dem Ziel der Abgrenzung von der Konkurrenz.

Content Management System (CMS)
Das (übersetzt etwa Inhaltsverwaltungssystem), im Medienbereich auch "Redaktionssystem" ist ein Anwendungsprogramm, das die gemeinschaftliche Erstellung und Bearbeitung des Inhalts von Text- und Multimedia-Dokumenten ermöglicht und organisiert. VICOPlus erstellt Ihre Website im Content Management System unter Typo3, so dass der Benutzer das System auch ohne Programmierkenntnisse sowie ohne Kenntnis von HTML oder XML bedienen kann, d.h. seine Website nach Erstellung modifizieren und bearbeiten kann. Der Vorteil: Folgekosten durch Nachbereitung, Pflege und Aktualisierung der Daten werden gänzlich eliminiert. Corporate Design
Das Corporate Design ist die Summe der visuellen Ausdrucksformen, mit deren Hilfe in der Wirtschaft ein einprägsames, unverwechselbares Bild erzeugt wird. Auf diese Weise entsteht ein hoher Wiederkennungswert eines Unternehmens oder einer Marke, der für eine hohe Kundenbindung sorgt.
In der Arztpraxis und in der physiotherapeutischen Praxis ebenso wie in der Apotheke dienen die Elemente des Corporate Designs dazu, die Patienten bzw. Kunden mit der Praxis und den Dienstleistungen vertraut zu machen und ein unverwechselbares Erscheinungsbild zu schaffen.
Ob als Logo auf der Visitenkarte und auf Briefbögen, als einheitlich konzipierte Print- und Online-Medien wie Praxis- bzw. Apothekenbroschüre, Terminzettel, Werbeschilder oder Webauftritt - es wird eine unverwechselbare einprägsame Atmosphäre geschaffen, an die sich Patienten und Kunden auch langfristig erinnern.

Marketing
Marketing (engl. marketing: auf den Markt bringen, Vermarktung) bezeichnet in der Wirtschaft alle Versuche, die Bedürfnisse potenzieller Kunden sowie anderer Anspruchsgruppen in die Entscheidungen einer Organisation einzubeziehen um dadurch die gesetzten Ziele (wie z.B. das Überleben am Markt oder das Erzielen komparativer Wettbewerbsvorteile) besser zu erreichen. (Quelle: Wikpedia)
Branchenorientierte Marketingmaßnahmen für Medizinberufe werden dementsprechend unter dem Begriff "Medizinmarketing" zusammengefasst. Werden die Marketingmaßnahmen speziell auf die Bedürfnisse von Ärzten, Apotheken oder Kliniken zugeschnitten, sprechen wir dementsprechend von "Ärztemarketing", "Praxismarketing", "Apothekenmarketing" oder "Klinikmarketing". Der Begriff "Marketing" ist jedoch keinesfalls gleichzusetzen mit dem Begriff "Werbung".

Medizinmarketing
siehe unter "Marketing"

Praxismarketing
siehe unter "Marketing"

Slogan
Die Bezeichnung leitet sich aus dem schottisch-gällischen ab und bedeutet soviel wie Kriegsgeschrei oder Schlachtruf.
Slogans werden hauptsächlich in der Werbung verwendet und sollen in prägnanter und kompakter Form eine nachhaltige Aussage vermitteln. Häufig wird der Begriff "Claim" synonym verwendet.

Text, Texter, Werbetexter
Ein Text besteht im engeren Sinne aus einem zusammenhängenden Teil geschriebener Sprache. Beim Texten sichert der Texter Kohäsion (formalen Zusammenhalt) und Kohärenz (auf Wissen beruhender inhaltlichen Zusammenhalt) des Textes mit dem Ziel der Kommunikation.
Wichtigste Voraussetzungen eines Werbetexters sind für ihn nicht nur das Gefühl für den Umgang mit Sprache, sondern auch grafisches Verständnis, denn Bilder, Typografie und Layout sind Teile der Werbebotschaft. Zusammen ergeben Sie ein wirkungsvolles Kommunikationsmittel, dass genau die gewünschte Zielgruppe anspricht.
Ein guter Werbetexter muss flexibel sein und sich in die unterschiedlichsten Themen und Branchen einarbeiten zu können. Fremdsprachenkenntnisse sind von großem Nutzen, da in der Branche zunehmend international gearbeitet wird.

Übersetzung
Unter "Übersetzung" versteht man in der Sprachwissenschaft die Übertragung eines (meist schriftlich) fixierten Textes von einer Ausgangssprache in eine Zielsprache. Die Übersetzung fällt unter den Begriff Sprach- und Kulturmittlung (Translation). Ein wichtiger Aspekt ist hierbei die "Lokalisierung", d.h. die Adaption eines Textes in die formalen und kulturellen Besonderheiten der jeweiligen Zielsprache.

Werbetexter
(siehe Text, Texter, Werbetexter)